智能家居品牌極咖科技完成數(shù)千萬美元A輪融資。本輪融資由NBT資本領(lǐng)投,，挑戰(zhàn)者資本和環(huán)亞資本作為獨(dú)家財務(wù)顧問跟投,。
吉卡科技成立于2016年,，旗下?lián)碛袃纱笙盗衅放?mdash;—EmersonQuietkool和GEEK,。其產(chǎn)品的主要市場包括美國,、加拿大,、澳大利亞和印度,。美國有70多年歷史的空調(diào)品牌EmersonQuietKool被極咖科技收購,，主營空調(diào)產(chǎn)品線,；極客是公司自主創(chuàng)立的品牌，主營智能安防,、智能家居,、小家電產(chǎn)品線。
據(jù)公司介紹,，極咖科技的產(chǎn)品銷售路徑是“線上下貨”,，即線上線下同時發(fā)布。其中,，線上銷售渠道包括亞馬遜,、沃爾瑪和DTC網(wǎng)站。2021年,，其充電風(fēng)扇,、空氣烤箱等商品進(jìn)入亞馬遜垂直品類前三。同時,，公司在北美,、歐洲、澳洲,、印度建立了線下分銷渠道,，包括連鎖家電賣場和經(jīng)銷商。公司提供的數(shù)據(jù)顯示,，2021年,，極咖啡科技年出口量同比增長60%，歷史持續(xù)盈利,。
如何理解品牌出海,？團(tuán)隊(duì)認(rèn)為品牌建設(shè)是一個從名稱識別到產(chǎn)品品牌再到企業(yè)品牌的過程，貫穿了從R&D,、產(chǎn)品,、渠道、消費(fèi)到售后服務(wù)的全鏈路,。在極咖科技團(tuán)隊(duì)看來,，依托中國的供應(yīng)鏈能力，做自主品牌,，將是中國家電行業(yè)未來的發(fā)展方向,。
然而,，在海外市場培養(yǎng)消費(fèi)者意識并不容易。購買本土品牌也是進(jìn)入市場的一種方式,，比如Geeka Technology收購的美國品牌EmersonQuietKool,。對于自有品牌Geek來說，吉卡科技定位于25-35歲對智能產(chǎn)品有需求的年輕消費(fèi)者,。思路是聚焦單品打造爆款,，進(jìn)入前三的細(xì)分市場，形成爆款群體,，然后在單品上快速迭代,，延伸其他單品占領(lǐng)消費(fèi)者心智，形成品牌認(rèn)知,。
除了產(chǎn)品,，極客科技還開發(fā)了自己的極客應(yīng)用，承載用戶與智能家居產(chǎn)品的交互需求,，積累消費(fèi)者的私域流量池,，獲取消費(fèi)者反饋。目前,，咖啡館科技也在規(guī)劃上游產(chǎn)業(yè)鏈的布局,，通過自建R&D團(tuán)隊(duì)和合作工廠，更好地實(shí)現(xiàn)從市場,、R&D到制造的微創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新和快速響應(yīng),。
咖啡館科技表示，本輪融資的20%將用于技術(shù)研發(fā),，20%用于線上運(yùn)營和營銷,，10%用于人員擴(kuò)充，其余用于公司運(yùn)營資金,。目前,，該公司在全球擁有約100人的團(tuán)隊(duì)。創(chuàng)始人肖偉和費(fèi)雷都來自傳統(tǒng)家電企業(yè),。
本輪投資方之一的NBT資本投資副總裁馮家瑋表示,，極咖科技創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)擁有十余年家電行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，同時對“美式生活”的家電需求有著深刻的理解,。團(tuán)隊(duì)能夠?qū)⒑Ｍ庥脩舻男枨笈c本地供應(yīng)鏈的能力相結(jié)合,，以快速迭代的方式頻繁推出新產(chǎn)品，滿足市場的需求,。另一方面,，團(tuán)隊(duì)在海外線上線下銷售渠道覆蓋良好。最后，團(tuán)隊(duì)可以將技術(shù)屬性添加到產(chǎn)品中,，以增加附加值和毛利,。期待極客品牌能成為智能家居出海的引領(lǐng)者,，進(jìn)一步推動中國制造走向世界,。
創(chuàng)投團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，極咖科技擁有中國供應(yīng)鏈出海的優(yōu)勢,，同時收購了美國老牌品牌EQK,，在品牌心態(tài)上延續(xù)了“高品質(zhì)”的特點(diǎn)。它擁有巨大的市場機(jī)會,，用更現(xiàn)代的技術(shù)和設(shè)計重新定義海外智能家居/家電品類,，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的美國品牌市場。
分資本投資副總裁鄭光濤表示,，這兩年跨境電商的市場形勢發(fā)生了巨大的變化,。借助疫情和線上流量規(guī)則的不斷變化，極咖科技在海外市場的不確定性中為公司自身的穩(wěn)健增長找到了一定的路徑,，期待公司未來更大的發(fā)展,。
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